博物馆如何赋能一座城（文化中国行·人文观察） - 世界杯直播

上海博物馆人民广场馆近期举办了“世界树之巅：美洲古代文明大展”，这是“对话世界”系列展览中的第六个，也是全球规模最大的美洲古代文明展览。此前，该馆举办的“金字塔之巅：古埃及文明大展”吸引了超过277万观众，并带动了超过350亿元的城市消费。

此次美洲展的策展理念与埃及展一脉相承，即由中方主导叙事，与国际团队合作，构建平等的文明对话。上海博物馆展览部主任褚馨指出，上博打破了以往引进海外文物展多依赖西方策展框架的模式，通过中国学者的视角审视世界文明，并在展览中穿插中国文物，促成两种文明的直接对话。埃及展的成功策划，得益于中国学者与埃及方面长达一年半的合作筹备，从7家埃及机构借调了788件珍贵文物，其中超过95%是首次来亚洲展出。上海博物馆馆长褚晓波认为，展览的受欢迎程度归功于“内容过硬、视角全新、机会难得”，并结合本土学术解读，帮助观众深入理解异域文明。

上海博物馆不仅通过展览促进文化交流，还将其转化为实际的合作项目。在埃及展筹备期间，上博便与埃及最高文物委员会合作，在中国考古队首次深度参与埃及最古老核心遗址区的考古发掘。而美洲展的筹备过程中，上博已计划于2027年在墨西哥举办中国56个民族服饰专题展览。通过这些展览，上博与埃及、墨西哥等国建立了考古发掘、研究、保护、展示和利用等方面的合作机制，将单一展览升级为双向文化交流通道。

展览的火爆程度也体现在其带动效应上。埃及展的早鸟票在30天内售罄，平均每日观众超过8000人次。美洲展的早鸟票在40分钟内售出过万张，打破了埃及展的纪录。上海博物馆文创中心主任冯炜介绍，上博搭建了一个庞大的“文化消费生态系统”。文创产品方面，美洲展的品类将达到3000多个，远超埃及展的1200多款。其原则是价格亲民，70%以上产品定价在100元以下，并注重文化内涵，将古代符号转化为能引起年轻人共鸣的产品。埃及展期间，文创产品销售量超过300万件，总收入达4.4亿元。

教育活动方面，上海博物馆教育部主任石维尘表示，上博从“等客来”转变为“上门服务”，将重磅展览“轻量化”推广至社区。例如，“金字塔之巅”图文展计划于2025年走进社区，预计两年覆盖10万人次。为应对客流高峰，上博在埃及展期间加开了220个夜场，并在收官周创下全球博物馆168小时不间断开放的纪录。上海博物馆开放部主任李华强调，“观众为本”是其运营理念，通过常态化观众调研优化服务，将单次观展体验升级为全时段、个性化、有温度的文化消费场景。

展览还显著带动了城市消费。在埃及展期间，上博通过与东方航空、游船公司及商圈的合作，推出了“机票+门票”套餐、“上博号”主题游轮以及“一票享惠”活动。第三方评估显示，该展览带动城市综合消费超过350亿元，每1元门票收入拉动了近48元的城市消费。美洲展更是将跨界合作推向新高度，创新推出了“文物、人物、动物、植物、食物”五物联动模式，与上海动物园、世博文化公园温室花园、上海辰山植物园等合作，推出联票项目。上海博物馆办公室主任孔宁认为，这种模式将博物馆从独立的文化空间转变为串联商圈、公园、水岸的综合体验场所，形成了完整的消费链和情感链。复旦大学教授高蒙河评价，上博通过“全端式”联动，创新了中国博物馆文化价值传播推广体系。

上海博物馆的成功并非孤立事件，而是上海市顶层设计、城乡文博一体化以及政策体系支持的体现。上海通过制度创新、资源下沉和结对帮扶，将优质文博资源辐射至基层。青浦、嘉定、松江等新城博物馆被纳入全市文博布局，共享馆藏、人才、策展经验和宣传渠道。上海还创新文创收入分配政策，允许试点单位将收益用于人员激励和项目再投入，激发文博创新活力。

例如，青浦博物馆通过与上海博物馆的深度合作，成功举办了“星耀东方·青浦考古与长三角文明探源”特展，汇聚了长三角9家机构的148件文物，包括彩绘陶猪、四足方壶和良渚玉琮等，展示了长三角地区悠久的文化联系。青浦博物馆馆长王正指出，这种合作超越了传统的“市馆带区馆”模式，形成了全方位、深层次的战略共融关系，使青浦博物馆从被动承接资源转变为主动孵化特色展览，成为区域文化地标。

目前，以上海博物馆为核心，各类特色场馆延伸发展的全域文博发展矩阵已形成。预计到2025年，上海全市平均每14.5万人将拥有一座博物馆，博物馆文创总收入将超过2.21亿元，外地观众占比将提升至67.89%。上海的文博实践证明，博物馆不仅是文明交流的窗口、城市文旅的入口，更是文化赋能的支点。上海博物馆馆长褚晓波表示，博物馆已成为嵌入文旅产业链的神经中枢，能够发挥更重要的作用。