体育经济燃动消费新引擎 - 世界杯资讯

体育产业正成为推动消费增长的新动力。从清晨绿道上的晨跑者，到体育场内为进球欢呼的球迷，再到周末山野湖畔的徒步骑行者，这些生动的运动场景展现了我国体育产业的蓬勃生机。

预计到2025年，我国体育用品市场规模将达到2.49万亿元，体育产业总规模将达5.12万亿元。展望2035年，体育产业规模有望达到7万亿元，占GDP比重超过2.5%，成为经济发展的重要引擎。

如何进一步增强体育产业链的韧性，将赛事流量转化为增长动能，以及如何培养更广泛的体育消费群体和消费习惯，是全国政协委员们高度关注的议题。

今年5月，全国政协提案委员会在广东就“充分挖掘体育产业促进消费潜力”展开了重点提案督办调研。随后在6月召开的双周协商座谈会上，委员们结合调研成果，就如何持续激发体育产业活力，促进经济发展，提出了诸多建言献策。

弥补短板，强化优势，提升优质产品供给

在广东汕头市体育运动学校，学生们正刻苦训练跳水。学校的专业跳水板需要从国外进口，这反映出我国在高端体育装备和核心训练器材方面仍存在对外依赖。

2025年，体育相关消费将成为升级类消费的一大亮点，其中，限额以上单位体育娱乐用品类零售额预计将同比增长15.7%，表明了市场对体育装备和健身器材的旺盛需求。然而，稳定可靠且高质量的产品供给是体育产业促进消费的关键。

全国政协委员、哈尔滨工业大学奥林匹克研究中心主任张虹指出，体育产业是典型的交叉学科和跨行业平台，需要新材料、新能源、装备制造等领域的支持。虽然我国在体育服装制造方面已居世界前列，但在高科技体育装备、智慧场馆、运动员体征监测等领域仍有提升空间。她建议，应依托高校开展交叉学科研究和技术攻关，并举办体育科创大赛，吸引大学生投身体育产业，培养相关人才，弥补产业短板。

全国政协委员、湖北省社会主义学院院长丁亚琳强调，解决我国体育产品制造“大而不强”的问题，既要补短板，也要锻长板。她建议，国内知名体育用品企业应加强品牌建设，鼓励龙头企业打造世界级品牌，并抓住数智技术机遇，实现弯道超车。她还指出，借助我国在人工智能领域的优势，加强智能装备自主供给，将有助于提升我国在高端体育用品制造领域的核心竞争力。

除了体育用品制造，体育服务业也是体育产业的重要组成部分。调研发现，体育公共服务体系和竞技体育优势未能充分转化为消费潜力，优质体育供给不足，市场发育不充分，经营主体“小、散、弱”等问题依然存在。

全国政协委员、南方科技大学副校长金李建议，应坚持“政府搭台、市场唱戏”，加大对体育产业市场主体的培育力度，促进体育、文娱、旅游等产业的深度融合与协同发展，共同构建“大体育产业”格局，释放巨大的经济价值。

从“一时火爆”到“长久繁荣”，延长赛事消费链条

“一场比赛燃动一座城”已成为赛事经济的新常态。赛事经济正从单一的“门票经济”向全链条的“体验经济”转型，为消费增长注入强劲动力。

现象级群众赛事如江苏“苏超”，单场观众超6万人，带动了380亿元的全域多场景消费。顶级职业赛事也表现亮眼，如2025年世界乒乓球职业大联盟(WTT)中国大满贯赛事，带动了北京首钢园区累计消费超3000万元。2026年上海举办的世界一级方程式赛车锦标赛(F1)中国大奖赛，吸引了超过23万人次现场观赛，并将赛事热度延伸至城市街区。

然而，赛事的“爆火”能否持续，“长尾效应”如何巩固，是赛事经济面临的挑战。部分地方赛事存在同质化竞争、市场化运营不足、商业价值不高等问题。

丁亚琳委员认为，赛事经济要实现“长红”，关键在于从“办一场赛事”转向“打造一个IP”，深化“体育+”融合创新，优化服务供给，完善消费生态。她建议，要满足观众多元化需求，一方面完善吃住行游等配套服务，丰富消费场景，延伸产业链条；另一方面要加强赛事供给，持续引流，形成良好的产业生态。

金李委员指出，部分地方赛事“办时人山人海、过后冷冷清清”的根源在于缺乏顶层设计和跨界协同。他建议，体育部门应与宣传、文旅等部门密切合作，打通办赛、转播、旅游推广的链条。地方赛事应因地制宜，与当地文旅资源深度结合，打造具有地域特色的赛事矩阵。

全国政协委员、国家体育总局原副局长周进强强调，要培育具有自主知识产权的本土精品赛事，如乒乓球、羽毛球等观赏性强、群众基础好的项目。同时，要发挥我国产业优势，推出机器人、无人机、电子竞技等新兴赛事IP，培育与我国现代化产业体系相适应的赛事品牌。

张虹委员提出，要提升我国在国际体育组织中的影响力，以促进国际高端赛事落地。她建议，依托高校的多学科优势，通过合作办学等方式，为学生开设国际体育规则、赛事运营等课程，培养复合型人才，提升我国在国际体育领域的话语权。

繁荣文化，营造氛围，培养更多体育参与者

随着全民健身国家战略的深入实施，人民群众参与体育活动的热情高涨，体育产业和消费持续升温。预计到2025年，全国经常参加体育锻炼的人数比例将达到38.5%，19至59岁居民人均体育消费将接近2500元，较2020年增长38%。

全国政协委员、农工党广东省委会主委阎武表示，体育消费具有一定的“门槛”，需要培养体育消费意识、习惯和技能。他建议，要让体育与全民健康深度融合，出台更多专项政策与便民举措，完善大众化、科学化健身运动指导体系，鼓励更多人从“旁观者”转变为“参与者”，最终成为“消费者”。

丁亚琳委员建议，要优化15分钟健身圈建设，利用城市闲置资源，如街区、公园绿地、老厂房等，建设便民体育设施，实现全民健身服务均等化、便利化和普惠化。

金李委员将体育消费人群分为三类：职场人士、学生群体和老年群体。他建议，针对学生群体，可科学设置体育考核内容，提升参与度；针对职场人士，可利用企业健康险支持政策，开发专属健康体育保障产品；针对老年群体，则要加大适老化健身设施供给与健康保障投入。

张虹委员关注体教融合，建议设立“运动辅导员”公益岗位，鼓励优秀运动员进校园，点燃青少年运动梦想。她还建议，依托学校体育课和课后延时服务，开展低门槛、高趣味的项目，并鼓励社会力量承接青少年周末训练营。同时，要丰富高校体育赛事，增设国际体育组织文化、奥林匹克文化等课程，培养体育爱好者和专业人才。

张虹委员总结道，只有让体育融入日常生活，触手可及，让健康生活理念深入人心，才能夯实体育经济高质量发展的根基，构建繁荣的产业生态。